Demandan a Meta por Competencia Desleal y aquí en Phonegest te contaremos todo sobre este acontecimiento que sacude todo internet. La Asociación de Medios de Información (AMI), que representa a importantes grupos editoriales como Vocento o Prisa, ha decidido tomar una posición firme ante Meta al presentar una demanda colectiva por prácticas de competencia desleal en el mercado publicitario. Más de 80 cabeceras de medios se han unido a esta causa, exigiendo una compensación total de 550 millones de euros. La acusación se basa en la supuesta violación masiva y sistemática de las regulaciones de protección de datos en la gestión de redes sociales por parte de Meta, durante un período que abarca desde mayo de 2018 hasta, al menos, julio de 2023, y no se descarta una extensión de la demanda a medida que surjan más datos al respecto.
Los medios españoles alegan que el 100% de los ingresos de Meta derivados de la venta de publicidad dirigida se obtuvieron de manera ilegítima, alcanzando una cifra estimada de más de 100.000 millones de dólares. Todo esto se llevó a cabo aprovechando la posición dominante de Meta en el mercado publicitario, sin el consentimiento de los usuarios.
Una Acción con Posibles Ramificaciones Europeas
La AMI busca establecer un precedente a nivel europeo con esta demanda. Aunque se presentó en los tribunales mercantiles de Madrid, se respalda en resoluciones previas de la Unión Europea, lo que podría llevar el caso a otros mercados europeos.
Los medios de comunicación españoles afirman que han experimentado una drástica reducción de sus ingresos publicitarios debido a la creciente presencia de redes sociales y motores de búsqueda, que concentran la mayoría de la inversión publicitaria. Según la AMI, Meta no cumple con la obligación de obtener el consentimiento explícito de sus clientes para utilizar sus datos en campañas de publicidad altamente segmentadas. La suma solicitada representa el dinero que los medios estiman haber dejado de ganar durante el período mencionado, lo que podría amenazar su sostenibilidad debido a la disminución de sus ingresos.
La Posición de Poder de Meta bajo Escrutinio
Uno de los principales argumentos de la AMI es la posición dominante que Meta ha alcanzado en el mercado publicitario en los últimos años. Este punto ha generado controversia en la Unión Europea, que cuenta con regulaciones de privacidad particularmente rigurosas para Meta.
En los últimos meses, Meta ya ha tenido que pagar dos multas que suman más de 400 millones de euros por violar las normativas europeas de privacidad. Además, el Tribunal de Justicia de la UE dictaminó en julio pasado que Meta no puede basarse en su modelo de negocio para procesar datos personales sin el consentimiento explícito de sus usuarios.
La demanda de la Asociación de Medios de la Información llega apenas unas semanas después de que Meta presentara un servicio de suscripción que permite a los usuarios elegir si desean seguir viendo anuncios mientras utilizan sus aplicaciones, a cambio de una tarifa mensual de entre 10 y 13 euros.
